La révolution des « wearables » est en marche et Xiaomi s’empare du trône. Apple Watch perd sa place de leader face à un concurrent redoutable.
Xiaomi domine le marché des « wearables » au premier trimestre, dépassant Apple grâce à une stratégie bien ficelée. Cependant, il est crucial de préciser que ces chiffres incluent à la fois les montres connectées et les bracelets, un domaine où Apple n’est pas vraiment présent.
Le prix comme critère décisif dans l’univers des wearables
Apple a connu un début d’année robuste, avec une légère augmentation de 5 % des livraisons d’Apple Watch. Mais cette performance n’a pas suffi à contrer la progression fulgurante de Xiaomi, qui a enregistré une croissance impressionnante de 44 % par rapport à l’année précédente et détient maintenant 19 % du marché, soit 3 points de plus qu’Apple. Xiaomi retrouve ainsi la première place qu’elle avait déjà occupée au deuxième trimestre 2021.
Le géant chinois a renouvelé ses gammes Mi Band (bracelets) et Redmi Watch (montres), avec de nouveaux designs et des fonctionnalités améliorées pour la gestion des données. Ces produits sont beaucoup plus abordables que l’Apple Watch. En termes de volumes, Xiaomi a livré 8,7 millions d’unités au premier trimestre, contre 7,6 millions pour Apple.
Les opportunités à venir pour Apple
Apple pourrait bien récupérer sa couronne d’ici la fin de l’année avec le lancement de nouveaux modèles très attendus à la rentrée. L’année 2024 n’a pas été exceptionnelle : les Apple Watch Series 10 ont simplement limité la casse en l’absence de nouvelles Apple Watch SE et Apple Watch Ultra.
Découvrez plus en profondeur notre analyse sur la stagnation de l’Apple Watch dans notre article dédié.
Dans le reste du classement, Huawei conserve la troisième place avec 15 % du marché et une impressionnante progression de 36 % des livraisons (7,1 millions d’unités). Les gammes GT et Fit ont bien performé, et le constructeur a étendu l’adoption de son application Huawei Health. Samsung, pour sa part, a connu la plus forte croissance avec une augmentation de 74 % des livraisons, atteignant 4,9 millions d’unités et 11 % du marché.
Garmin et le marché en pleine mutation
Garmin, un acteur historique du secteur, se place cinquième avec une hausse de 10 % des livraisons (1,8 million d’unités) et une part de 4 % sur le marché. L’entreprise a récemment lancé un abonnement payant Connect+, enrichi par l’IA.
Le début de l’année révèle que le secteur des « wearables » évolue d’un modèle centré sur le matériel vers un modèle axé sur l’écosystème et les services. Les constructeurs développent des plateformes et des services pour générer des revenus récurrents, compensant ainsi la baisse de rentabilité des produits matériels.
Le prix reste un facteur crucial : c’est le critère numéro un selon un sondage Canalys en Europe, suivi de l’autonomie et, plus loin derrière, des fonctionnalités de suivi de la santé. C’est justement sur ce point que l’Apple Watch semble trébucher…
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