Préparez-vous à une hausse des prix des téléviseurs dans un avenir proche! Le marché des écrans est en ébullition, avec la Chine qui s’affirme de plus en plus dans le contrôle des prix des écrans LCD. Pendant ce temps, les géants coréens comme Samsung et LG se concentrent sur le haut de gamme avec l’OLED, mais se heurtent à la compétitivité chinoise.
Samsung et LG misent tout sur la technologie OLED pour leurs téléviseurs, vantant ses performances supérieures en termes de qualité d’image et d’efficacité énergétique. Cependant, cette technologie entraîne une augmentation des coûts qui se répercute inévitablement sur le prix final des téléviseurs, touchant directement le portefeuille des consommateurs.
La Chine prend l’avantage sur les constructeurs coréens
Avec une prévision d’expédition de 6,48 millions de panneaux OLED en 2024, une hausse de 22 % par rapport à l’année précédente, les entreprises coréennes font face à une concurrence féroce de la part des fabricants chinois. Les entreprises chinoises investissent dans le Mini LED et le QD-LCD, deux technologies améliorant la luminosité et la fidélité des couleurs des écrans, continuant ainsi de défier la domination coréenne.
Le secteur des téléviseurs d’entrée de gamme n’offre pas non plus de répit pour Samsung et LG. La Chine, malgré une demande relativement faible, parvient à maintenir les prix grâce à une réduction de la production. Les coûts d’approvisionnement de Samsung en panneaux LCD ont atteint 4,2 milliards de dollars au cours des trois premiers trimestres, une augmentation de 35 % par rapport à l’année précédente. LG a ressenti une hausse encore plus marquée, atteignant 50 %!
Les géants coréens ont compliqué leur situation en vendant leurs lignes de production de LCD à des entreprises chinoises concurrentes. LG a ainsi transféré son usine de Guangzhou à TCL en septembre dernier; Samsung et Sharp ont également cessé leur production de LCD. Pour rester compétitifs, ils doivent désormais accélérer le développement de technologies OLED innovantes afin de ne pas céder de parts de marché à la Chine.
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